En ocasiones he oido que en el mundo de la publicidad ya está todo inventado. Una vez más, he de admitir que no. FIAT acaba de anunciar que comenzará a anunciar el 500 y el Grande Punto a través de una campaña desarrollada a través de Microsoft Advertising.
Los anuncios de la marca se han insertado en diversos juegos de la consola XBOX dedicados al mundo de las carreras, tales como Burnout Paradise, Juiced 2, Need for Speed Pro Street, Need for Speed, Project Gotham Racing, Sega Rally, Toca Race Driver y Trackmania United. Dentro de los videojuegos, los anuncios de Fiat estaban incrustados en vallas publicitarias, mupies virtuales o en las fachadas de los edificios.
Esta es la primera vez que una marca de coches se atreve a utilizar estos soportes para sus campañas publicitarias. ¿Tendrán efecto o simplemente pasarán como una parte más del juego sin prestarle especial atención?
Renato Del Bino, Director de Marketing de FIAT afirmó que “estamos asistiendo a un cambio en el consumo de medios de nuestro target. Si hace unos años teníamos que estar en televisión para ser vistos, hoy nuestros consumidores pasan más tiempo utilizando Internet, videojuegos y telefonía móvil. Microsoft Advertising nos ofreció, además, figurar en los principales video juegos de carreras, que son los más afines a nuestro target”.
Lo que decidió a Fiat para llevar a cabo esta campaña fue que “permitía comunicar el mensaje publicitario en un entorno en el que nuestro target está atento y se siente cómodo, sin saturación de mensajes”.
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